광고를 과학으로 보는 견해는 광고는 철저한 자료와 객관적이고 과학적인 토대위에 시행되어야하며 그렇게 된 광고가 올바른 대중과의 커뮤니케이션이 형성될 수 있다고 본다. 이에 반하여 광고를 예술로 보는 측은 과학화에 의한 비인간화를 우려한다. 인간성이라는 요소는 산업사회의 모든 분야에
광고 시장도 성장에 성장을 거듭하고 있다. 특히, 애드버 게임 산업은 2009년 미국에서만 3억 1200만 달러 규모의 산업으로 팽창하고 있다. 이는 2004년 대비 300% 이상 성장한 수치다. 이처럼 현실에서 점점 발전하고 있는 게임 광고지만, 아직까지 그 정의와 종류가 명확하지 않은 것이 현실이다. 흔히 게임
광고의 정의와 의의
광고는 많은 연구가들이 여러 가지로 정의했지만, 만족스럽게 표현한 것은 아직 없었다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.
광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다.(제임스․E․케네디, 1894년)
광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의
광고를 제외한 모든 광고행위로 요약할 수 있는데. 그 형태로 event, 옥외광고, DM, POP, PR,스페이스 디자인, 스포츠 마케팅 등 영역은 말 할 수 없을 정도로 광범위하며 지금 이 순간에도 프로모션의 영역과 Tool은 계속 개발되고 늘어나고 있다.
Ⅱ. 산업광고(프로모션)의 종류
1. 광고(Advertising)
촉진
광고전 역시 치열하다. 그래서 우리는 음료 산업의 국제적인 기업인 팹시와 코카콜라의 광고전략을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
제 1 장. 코카콜라와 펩시콜라의 연혁
제 1 절. 코카콜라 연혁
코카 콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인
광고를 이용한다.
따라서 컨벤션광고는 컨벤션 행사 주체자인 광고주와 소비자 사이에 존재하는 간격을 메워 줄 수 있는 정보를 전달하고 소비자의 올바른 선택기회를 넓혀 주기 위해 존재하는 현대사회에서 빼놓을 수 없는 필수 불가결한 요소이다.
- 글로벌시대 컨벤션광고론 (정기영, 탁창화 - 2
광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대 개인적 정보제공 또는 판촉활동이다라고 정의 한 바 있다.
2. 광고의 기능
1) 경제적 기능
① 제품개선, 신제품개발을 촉진
② 판매촉진
③ 기업을 성장 안정시켜준다.
④ 유통업을 활성화 시킨다.
⑤ 산업과 경
광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ꡐadvertisingꡑ 또는 ꡐadvertisementꡑ라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.
2. 광고의 종류광고는 분류
광고는 상품 광고만 있는 것이 아니다. 기업을 홍보하기 위한 기업 이미지 광고도
있고, 공익 광고나 의견 광고, 정치 광고도 있다. 그 밖에도 분류기준에 따라 여러 가지로 나눌 수 있다.
- 광고 지역 : 전국 광고, 블록 광고, 소매 광고
- 광고 대상 : 소비자 광고, 소비재 광고, 산업 광